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“乐子人女神”战鹰拯救这届“虎扑女神”

2023年08月30日 20:51 新浪体育综合

  (文章转自 犀牛娱乐)

  历经此前两年的降温,这届虎扑女神大赛又火了。

  在此前的16进8淘汰赛中,战鹰在与倪妮的PK中打出了43.08万票的单场最高成绩,打破最快破1万到43万的所有纪录,制造该赛事史上单场得票纪录、最大分差纪录,目前来看大概率将最终淘汰刘亦菲(上轮投票10.89万)登顶。在此前32进16比赛中,她还以17.6万票淘汰了5.8万票的邓紫棋。


  而网速慢的朋友,或许还在搜:谁是战鹰?

  从今年1月登上B站主播榜第一,到在B站上也成为切片满天飞的红人,再到如今在虎扑女神大赛中异军突起,战鹰在大约半年内,成为互联网空间又一超级破圈红人。

  作为一个职业围棋选手。和她的前辈柯洁一样,战鹰也在B站以“抽象”和“不被定义”著称。但同时,她又并非柯洁那样的天才棋手,曾经八次参加定段赛(棋手转职业赛事),还在2021围甲中一人下出2胜16负的离谱战绩。

  而她的走红仿佛一场偶然。去年十月战鹰还仅有五万多粉丝,直播中被评论怂恿去读了围棋贴吧对她的评论,结果顶住了“不努力不上进想靠直播加流量”、“强点的业5就能赢战鹰”,却在“战鹰不是有天赋的棋手,转个型我感觉没啥”的回复里破防流泪。


  没想到就此爆火,一夜之间引起B站的二创狂欢,多个UP主的切片视频播放量超过了百万。在抖音,战鹰的直播切片同样传播量不小,这个自称完全不懂“直播”的95后女孩,已经是目前最具影响力的主播之一。

  如今再火到虎扑,在几个平台“平趟”、打破多个社区圈层的战鹰,或可折射出当下互联网受众的一种集体情绪。而虎扑女神大赛能重回热度高峰,也证明这种情绪,可以转化为新的流量增量。

  互联网“乐子人”的“女神模板”

  今年2月18日,战鹰“破防事件”三个多月后,当夜直播中即将突破百万粉。当狂欢高呼的战鹰刷新粉丝数量到99.97万的时候,突然伴随着评论区一片“点点取消”字样,大批粉丝开始取关,粉丝数掉到了98万以下,气得战鹰当场黑脸。

  这一场景在B站打造了多支破几十、百万播放的切片视频。看完会有两个感想,一是战鹰直播间的活性是真的高;二是很担心战鹰粉丝的精神状态,并开始关心有这样的粉丝,战鹰的精神状态如何。


  其实类似的“乐子人”行为对于网友来说并不陌生,尤其是在B站这个年轻人聚集、造梗玩梗的大本营,直播间的生态都比较类似。在战鹰靠“抽象”出圈之前,这个词正是属于她的前辈柯洁。

  而“鹰酱”显然是更符合网友们对“抽象”、“不务正业”的期待。

  “八次定段赛”、“2-16”只是围绕战鹰造梗的开胃菜,当年她唯一赢的两场比赛,一场对阵刚刚定段的小姑娘张梦瑶,另一场跟59岁的女子围棋神话芮乃伟足足下了7个小时,被网友评价为“熬老太太战术”。


  但更进一步看,战鹰的优势或许就来自于这种无距离感或者说“邻家感”,无论是她在职业棋坛的发展,还是她由飞行员父亲给取的名字,都不会给受众带来压力、甚至会让人觉得有趣。

  相较于天才柯洁,这个跻身职业赛场的普通选手,似乎更能够获得普通人的共情和代入,虽然这种表现方式是玩梗和逗乐、甚至以各种方式诱导她在直播中破防。

  在一定程度上,这种“乐子”对战鹰有善意,其实也是有些残忍的。但是战鹰顶住了,并且快速适应、摸索出了属于自己的流量密码。许多从业者对此的评论是“天生能吃这碗饭”。


  在战鹰的“破防时刻”,有一条高赞评论是“鹰酱现在对网络的认知还停留在上线大家聊天室互相问好的阶段”;结果短短一个月后,战鹰的玩梗、接梗能力已经成为全网最好的那一批,包括“抽象”、“整活”都是一把好手。

  观看柯洁评价自己“八冠王”、“谁能参加八次高考”等直播切片,也不回应,默默地切换页面取关柯洁(不是故事结局,两人日常在抖音的合集有160+条视频)。

  当有评论建议她放歌《三十岁的女人》,她还不知是计地说着“我还挺喜欢赵雷的”,结果大喊一番“我没有三十岁”、“我身材没有走形”后开始沉默听歌,然后说“突然觉得有点代入了”。

  战鹰的直播策略是与个人特质有着较高相性的,延续了个人的“邻家感”和日常感,与“乐子人”一起玩起来;同时,也有着相当清醒的认知,对一些评论的调侃能客观回应。

  比如此次被硬是捧为“虎扑女神”,战鹰始终保持输出“无语”的态度,当网友说“战鹰真的需要这个奖杯”,她会回一句“那个比赛也不发奖杯啊!”;看到说“线下见过刘亦菲和战鹰,两个人真实颜值差不多”,就假装打电话给同仁医院眼科,要求给粉丝加个床位。


  这样的战鹰,成为“乐子人”们的“女神模板”,在当下的大环境和娱乐环境下,其实并不难理解。而她的粉丝所表现出的活性,似乎正在成为一种可以参考的流量密码。

  “乐子人女神”将驾临她忠诚的虎扑

  说完战鹰,我们回头看看这波吃足了“乐子人”红利的虎扑女神大赛。

  应该说,这个属于社区论坛的小众选拔起初进入大众视野,在于提供了一种“中国直男最大集散地”审美。除了第五届四亚之后终于夺冠的高圆圆发过回应视频,参与其中的绝大部分女神们,其实整体上是对此表现出谨慎的态度。

  一方面,直男群体已经很久不是主流受众,被标签为“直男审美”的大赛,也很难给女神们带来真正的转化比如商业资源等;另一方面,大赛模式失去生命力也是不争的事实。

  2021年第六届大赛李沁夺冠时,票数为92839票;而去年刘亦菲与周慧敏的终极对决,双方投票的参与人数不足3.5万。


  这背后是虎扑平台尴尬的另一面,在社区运营上其实比较弱势,多年来活动都没有多少新意,打造话题能力弱;包括论坛整体的“直男”偏好也越来越不明显,从起初的体育、中年吐槽等深度话题内容,出现各类水贴和娱乐话题,社区属性已经越来越松散。

  在这种环境下,不难理解虎扑今年为“女神大赛”设置影视、音乐、体育、游戏、网红五大赛道,希望制造新的用户活性。

  但大批“乐子人”涌入给战鹰投票创纪录,顺利带动话题破圈,这样的效率或许是虎扑官方无论如何也想不到的。


  从B站到抖音、再到虎扑,围绕着战鹰的“乐子人”们,表现出了当下互联网难得的流量品质:受众画像年轻、在线时间长;分布广,能推动跨平台传播;活跃度高,不仅互动类活动参与频繁,而且乐于表达自己的观点,进而形成整体话题。

  这种流量也有其问题,比如不可控、过度娱乐化等,但至少在娱乐领域,“乐子人”的集体情绪显然是比较适配的。

  除了虎扑女神大赛,今年暑期爆款《长相思》也是玩梗高手,不但会把“乐子人”们做的梗图转发起来,还会通过角色号引导玩梗“玱玹是不是天生不爱笑”等,营造了巨大的话题声量。

  再到战鹰,这个新任“票选女神”,或将成为这种集体情绪的一个icon。如今的大环境下,造梗与玩梗已经是一种共同行为,看似“娱乐至死”,却也是许多人选择发声的模式。而类似的“战鹰现象”,或许还将在更多平台制造新一波流量红利。
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