围棋教育迎来发展黄金期 小机构壮大的第一步是？

天马行空

2019年05月10日 19:00 新浪体育

李世石与AlphaGo让围棋的知名度大增

　　2016年，李世石与AlphaGo人机大战之后，一夜之间韩国学围棋的孩子骤增十万人，围棋盘围棋书卖到脱销。而作为围棋发源地的中国，围棋教育行业也开始借势起飞，几年来发展得有声有色。

　　近日，新浪棋牌访问了二十多家北京市和一些外地的围棋培训机构，就行业现状做了一些市场调研。调查的围棋培训机构中，有一两个培训点，学生人数规模在100-200人的占75%左右。这些小型机构也是目前围棋教育市场上最常见的情况，每个机构在发展中面临着相似却又不同的问题。

柯洁在各个场合推广围棋

　　“您认为制约发展的最大困难是什么？”这个问题，很多机构即使是大一些的都提到了，市场对围棋的认知以及对培训机构自身品牌的认知。

　　围棋教育行业迎来发展黄金期

　　人机大战之前曾有调查显示，围棋甚至整个棋类培训市场，与音乐类的艺术培训相比，不足其10%的市场规模。学棋的小朋友大部分都跟小伙伴解释过，围棋是怎么回事，但肯定没有说过“钢琴是个能发出声音的乐器”……所以，培训行业肯定是应该感谢AlphaGo和柯洁的，他们给几亿人科普了“围棋是什么”。

中国围棋协会主席林建超

　　中国围棋协会主席林建超日前透露：“作为中华文化的代表性事物，中宣部已经把围棋列为中华文化走出去的重要抓手，列出计划，作出部署，进行推进。”宣传围棋推广围棋很可能将成为中国的一项国策，而且不仅限于国内甚至将遍及海外。因此，未来中国市场对围棋的认知将不再成为围棋培训行业发展的门槛，甚至会成为巨大的助力。

　　在围棋教育管理课程《纳税筹划》的一节中，张中秀教授从“大健康，大体育，大教育，大文化，大科技”五个角度介绍了目前围棋培训可以跟我国相关优惠政策衔接的可能，甚至是招生推广的便利渠道。

围棋教育管理课程讲师 张中秀教授

　　性价比高或成围棋竞争优势

　　近来，因为中美贸易战的影响和一些行业的增速减慢，许多家长在孩子教育的投入上变得更加慎重。即使是北京的家庭也开始削减一些不必要的课外培训，一方面是孩子的主课业变得更加繁重（课外的英语奥数几乎人人必学），另一方面则是出于经济上的考虑。

　　围棋培训性价比高，没有一次性高额投入的价格优势开始渐渐显露出来，注意这个价格优势并不是指围棋培训行业内部恶性竞争的压价，而是与其他艺术类培训相比，学围棋还是比较便宜的，至少不用一上来就去买上万的乐器，试着学学的成本不高。

　　树立品牌是进一步发展的“正招”

　　目前很多小机构无法扩大发展的很重要的原因就在于“品牌”，市场虽然对围棋有了认知，但对培训机构本身的品牌并不了解。家长可能不懂围棋，但都非常关心教育。“会下棋不等于会教棋”的概念可能比围棋老师都明白得透彻。

不仅是围棋比赛需要品牌，围棋教育同样需要

　　目前围棋教育领域，能够称之为“品牌”的并不多。不过教育行业本身就是一个注重长期效果和口碑的领域，想要发展壮大，品牌是核心动力之一。虽然品牌从设计到经营是个复杂而全面的工程，但就像同样变幻莫测的围棋一样，在布局的时候还是有些定式可以参考的。这些在张中秀教授的《纳税筹划》也有所涉及。

　　在等到了时机，看准了市场，树立了品牌之后，围棋教育机构的发展将迎来关键的中盘战斗，人员和资源的制衡。

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