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标题: 牵手柯洁，这次让埃安出圈的是营销力还是产品力？ [打印本页]

作者: 天马行空 时间: 2022-8-26 17:07 标题: 牵手柯洁，这次让埃安出圈的是营销力还是产品力？

2022 08/26 16:44 叁趣企鹅号

成都车展，让久违亮相的车企们狠狠地秀了一把肌肉。无论是产品还是营销方面，车企已经越来越摸清市场的玩法。以广汽埃安为例，这次发布了神7座驾2023款AION V Plus。一口气推出了10款车型。总体来说，这次发布的惊喜有两处：一是首次推出7座版本，成为20万唯一智能纯电7座。其次，是营销的出圈，这次埃安跨界出圈邀请了曾经对战AlphaGo的世界围棋大师、最年轻的八冠王柯洁，与拥有3000万粉丝的抖音第一魔术师高雨田共同发布产品。

埃安不断的出圈，通过持续创新跨圈层、多元化的年轻营销新模式，不断强化埃安“先进、好玩、新潮、高品质”的科技品牌形象。那么，这次让埃安备受瞩目到底是营销力还是产品力呢？

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产品力，让埃安破圈

这次发布的产品，神7座驾被称为“20万唯一智能纯电7座”。埃安给出了三个理由：

首先车内空间更舒适，也更自由。

这套移动的7居室，乘员舱空间能够实现三排座椅满坐7人情况下，二排的大长腿还有1拳的腿部空间；第三排座椅角度让1米9的大前锋也能葛优躺。

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其次空间中的场景更丰富。

前排座椅完全放倒，秒变巨幕星空房，躺赢看大片。单边三排联动，三五知己，还能带上2米冲浪板。二排座椅前后移动，后备箱扩大至1563L,一次搬走一个家。

第三智能方面升级了双屏双芯。让 ADiGO SPACE智能座舱性能翻倍。用户可以畅玩高帧率的大型3A游戏，在赛道上无影漂移，在战场上听音甩狙。

以上这些从用户角度的设计，助力这款“20万唯一智能纯电7座”迅速破圈。

营销力，让埃安出圈

破圈是基础，出圈才是目的。为此，埃安也做足了功课。

为了强化ADiGO PILOT智能驾驶的算法能力，这次专门找来了柯洁。在前不久网上热播的“双芯超脑魔王对决”视频中，柯洁再次与人机对战，亲身感受到了AVP记忆泊车功能的强大，同时去体验了双屏双芯所带来的绝佳车机游戏体验。

这次算法的优化方面，车道居中保持及系统稳定性大幅提升，AVP记忆泊车新增了斜列泊车，一键泊入鱼骨车位；还OTA了主动避障，放手一泊更安全；优化窄道通行等体验，用一次爽一次。

在发布会上，也是看点不断。柯洁现场喊话要成为2023款AION V Plus的首位车主。埃安副总经理肖勇现场秀魔术，“无中生有”变出2023款AION V Plus的车钥匙，满足了柯洁的愿望。同时，拥有3000万粉丝的抖音第一魔术师高雨田，继敦煌飞天之后，在发布会现场再次完成了令人惊叹的空间魔术全球首秀，与神7座驾2023款AION V Plus一起穿越摩天大楼，寓意着新车发布一飞冲天，上市即登顶。

以上。

无论是产品力的破圈，还是营销力的破圈，都能看出两者是相互支撑的。也需要既有硬实力的产品力，又有软实力的营销力，共同发力，才能成就这几年出现的“埃安现象” 。也让爱安逐渐占据了新能源汽车市场的头部地位，进一步夯实“世界级新能源领军品牌”的地位。

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