亦苏围棋社区 - Powered by Discuz! Board

标题: 新浪视点：围棋产业化职业篇需学会“包装” [打印本页]

作者: 天马行空 时间: 2016-1-1 21:27 标题: 新浪视点：围棋产业化职业篇需学会“包装”

2016年01月01日06:30 新浪体育

[attach]39140[/attach]

梦百合杯让很多人的目光重新回到了围棋之上

　　新浪体育讯　　时光荏苒，转眼已是经年。2016年悄然来临，意味着中国围棋上个阶段的职业化改革经历了差不多近二十载。1997年中国围棋职业棋手等级分实行，1999年中国围甲创立，这在当时都是意义深远的创新。随后的近20年，高速、高铁以及互联网+等新兴事物改变了，甚至颠覆了整个社会的节奏。为适应新发展的要求，党的十八大提出的全面深化改革开放的战略任务，中国围棋，特别是中国职业围棋的深化改革同样迫在眉睫。

　　中国职业围棋的改革，首先应当是职业赛事的产业化改革，而学会“包装”是互联网+时代职业围棋赛事改革的第一步。

　　职业赛事本身的“包装”

[attach]39141[/attach]

在赛事“包装”上，韩国围棋走在了前面

　　围棋职业赛事当今有春兰杯、百灵爱透杯、MLILY梦百合杯、应氏杯、三星杯、LG杯六大世界个人大赛，还有农心杯三国擂台赛团体赛事，这七项赛事可以称为世界A级棋战。世界A级赛事奖金、参赛明星和国家之间的对抗，都非常吸引各界媒体参与，吸引全世界围棋爱好者眼球，其中韩国的三星、LG、农心公司在棋迷心里的好印象已根深蒂固；应氏、春兰、百灵集团多年形成的文化品牌效应持续升值；梦百合企业这两年发展迅速，跟围棋赛事宣传相铺相成，堪称围棋产业化职业赛事的典范。但国内围棋棋战的“包装”却不尽如人意，比如天元战、名人战、招商银行杯、理光杯、倡棋杯、衢州烂柯杯，包括中国围甲联赛总觉得乏善可陈。事实上像常昊、古力，包括如今的时越、柯洁这样的围棋明星，就算是放在整个中国体坛考量，其明星效应也是毫不逊色，有着巨大的潜在能量。

　　现如今，中国围棋有不断向好的大环境，有老中青三代围棋明星，有众多的棋迷土壤，国内赛事没有理由打造不好，所欠缺的只是“包装”。国内棋战的包装最重要的一点是需注重“仪式感”。仪式感，会给围棋从业者和参与者营造一种暗示：必须要认真地去对待所面对的围棋赛事。比方说根据现代媒体传播的需要，打造专业的职业赛事对局环境；按照职业规范，起码在每一项赛事32强之后，理应要求参赛所有棋手必须着正装；赛制可以多样化，但应该遵循既照顾多数棋手，又突出明星效应的原则。

　　棋手的“包装”

[attach]39142[/attach]

中国围棋需要新的全民明星棋手

　　职业围棋赛事的打造离不开对于棋手的“包装”。棋手的“包装”首先是对局的包装，核心内容应该是棋谱的解读。通过像电视直播解说讲棋，视频直播或者录播解读和回顾，图文直播等形式来完成对棋谱的解读，对职业赛事对弈棋手的“包装”。新浪棋牌目前的图文全景直播，是受到众多棋迷喜爱的方式，也是顺应互联网+时代对职业赛事包装的成功案例。其他电视、视频解说也应该不断增强，希望有更多的名家、名角参与其中。要做到这些，当前亟需加强的是解说人才的培养，可以在一些大学开设相应专业，特招年轻的业余强手，或者职业棋手进行专项深造，这既是低一级年青职业棋手的出路之一，职业赛事对局的解读也将由此得到了质量上的提升。

　　其次是棋手围棋思维的挖掘。国内职业棋手不过几百，类比其他领域，完全称得上是围棋方面的专家，他们棋战对局的内容都是“精美的作品”，思想内涵自然丰富，对棋手围棋思维的挖掘也就如对宝藏的开发。中国围棋界有一些力量，或者团队来做这样的工作，挖掘出棋手围棋思维最精华的部分，由此完成对棋手的深层次“包装”，让职业棋手的思维成为中华文明中的珠宝。

　　其三是对棋手特质的外延的包装。优秀的职业棋手，甚至业余强豪皆个性十足，对棋手个性特质的包装有利于塑造围棋鲜活、生动的形象。比如横扫日本超一流的“聂旋风”，棋风灵动的“妖刀”马晓春早已深入人心；后来的“龙虎豹”格局命名，清晰了三代围棋高手的形象。现如今90后崛起，00后逐渐走入事业，步入前台，当然需要围棋媒体，从业者根据棋手个性特质，进行具有新时代气息的棋手特质的外延的包装，让中国围棋更加缤纷多彩。

　　围棋赛事文化“包装”

[attach]39143[/attach]

在大学里普及围棋文化

　　职业围棋赛事与地域、民俗、旅游文化的融合是中国棋战特色，天元战之于同里古镇，烂柯杯之于衢州，名人战之于洛阳，都是较为成功的范例，特别是叶文智先生2003年打造的世界围棋巅峰对决，将围棋高端对局、围棋名人效应、围棋文化精髓与旅游、民俗文化、影视、音乐、书法、茶艺等文化通过大投入产生大交集，大融合，让围棋与经济文化发展相得益彰，迸发出耀眼的光芒，产生出巨大的效应。未来职业棋赛当借鉴其成功之处，打开思路，扩大投入，加强与地域、民俗、旅游文化的有机融合，以生出1+N效应倍增的效果。

　　职业赛事的文化包装离不开棋迷的互动，这是鱼水之谊。我们的职业赛事尽管有过与棋迷互动的努力，但目前的状况看还是曲高和寡了。实际上可以根据职业赛事特点，开设棋友文化广场吸引棋迷参与，设立大屏幕方便棋迷观赛；在赛场外举办大盘讲座，让棋迷共享围棋职业大赛盛宴；职业棋手进行指导棋，联棋、团体赛等多种类型互动活动，培育棋迷热情。运用互联网社交模式，通过网络工具强化与棋迷互动。2015年创立的城市围棋联赛，对与棋迷互动方面做了有益的探索，梦百合杯的抽奖竞猜，增强赛事关注度和参与度，都是值得推广借鉴的好做法。

　　围棋赛事的文化包装还要注重与其他文化思想的交集。李克强总理在很多场合多次以围棋论政治经济发展理念，中央电视台举办的“谁是棋王”全国一盘棋，新浪网打造的商界棋王战都是围棋与政治、经济、军事、商贸等等其他文化思想的有益交集。各地各时期还有围棋造型的建筑，优秀的围棋音乐、美术、影视作品，无不通过围棋文化凸显中华文化的源远流长，美轮美奂，这些反过来又照亮了围棋本身，理当是职业围棋赛事的正型。

　　（新浪围棋深度报道组追魂）

欢迎光临亦苏围棋社区 (http://ysgo.91em.com/bbs/)