做企业就如下围棋 刘立荣：不追求妙手和一招制敌

天马行空

2017年06月12日14:54 新浪综合

金立集团董事长 刘立荣

　　据新快报报道。

　　（原标题：做企业就如下围棋 刘立荣：不追求妙手和一招制敌）

　　每次见到刘立荣，他的脸上都挂着谦和的微笑。但在温和的外表下，他却有一颗“不安分”的心。作为金立集团的创始人和董事长，1972年出生的刘立荣还是“围棋业余六段”，“再往上就得是职业棋手了。”

　　“下围棋的人当中做手机做得最好，做手机的人当中下围棋下得最好。”这是业界对刘立荣的认知，正是这位爱微笑的“围棋业余六段”，愣是让金立屹立16年不倒，从危机四伏的手机江湖中杀出重围。

　　新快报记者 陈学东

　　签柯洁铸就一步妙手

　　AlphaGo和柯洁“人机大战”的第三场于5月27日在浙江乌镇进行，刘立荣亲自来到赛场为柯洁加油。很多人可能不知道，柯洁是“金立品牌文化大使”。其实，金立冠名和赞助中国围棋甲级联赛已逾十年，但金立并没有将其纳入品牌宣传的体系，甚至在很多时刻，刘立荣都刻意避免这种宣传出现。

　　只是在谷歌AlphaGo战胜李世石，金立宣布签下中国棋手、世界等级分排名第一的柯洁，并支持其迎战AlphaGo时，大家才知道金立与中国围棋的深厚渊源。

　　“出钱赞助了却不做宣传”——这令同行很费解。刘立荣承认，金立从2007年开始冠名赞助中国围棋甲级联赛，和自己的爱好有很大关系。“作为一名围棋爱好者，支持中国围棋最初是因为喜欢，愿意做点贡献，慢慢地，在跟棋手的交流中，也开始对中国围棋有了使命感。”

　　然而，事情往往如此，“无心插柳柳成荫”。同其他网络热点不同，此次“人机大战”所引发的蝴蝶效应是始料未及的，人工智能、围棋、柯洁等一系列关键词成为了追捧的对象，金立也成为此次“人机大战”营销中的最大赢家。正如此前金立S10发布会中刘立荣所言：金立从来没有辉煌过，一直在默默无闻当中前进。沉淀十余载，金立终于在近两年找到机会破局新生。

　　专心是长久发展的基础

　　下围棋的人无不以发现妙手为乐，但刘立荣并不追求妙手和所谓的一招制敌：“下棋也好，做手机也好，都是一个过程，是长期的过程。对于过程来讲，它一定有高低起伏，潮起潮落。竞争到最后，输赢一定不是一时的高低，而是要看经过长久的坚持之后，所能达到的水平。”

　　“在手机行业的16年来，我就从来没有感觉到风平浪静的时候。”刘立荣用“如履薄冰”4个字来形容身处于手机行业的感受——商业的车轮飞速旋转，诺基亚消亡，苹果、三星两家不再独大，中国制造正在占据全球市场更大的份额，而他和金立的这场16年“长跑”，更像是国产手机的一个典型样本。

　　10年前，在联想、TCL遭遇挫折，科健、波导、夏新等全面溃退的情况下，刘德华喊着“金品质、立天下”的口号出现在中央电视台，金立市场份额逆势攀升，净利润超过2个亿。在功能机时代，金立也曾经创造过国产手机行业第一的业绩。

　　作为金立的掌门人和一位围棋业余六段选手，刘立荣擅长长线布局。业内人士对刘立荣市场操盘策略的共同评价是“稳”。虽然手握着运营商资源，建立了电商渠道，但刘立荣还是一直把重点放在开放市场的建设上，“把运营商更多的资源接入到开放市场”，“电商不是关键，电商有天花板”。开放市场渠道和建立服务体系，对刘立荣来说是“延续金立多年经营的很重要的战略”。

　　刘立荣说，“如果要我总结，我认为主要可以归结为两个词：专心、专业。一直坚持专心做手机，不进入其他产业，并且把资金、人力、物力等所有资源都集中在手机领域。更重要的是，金立始终把手机作为长远发展唯一的使命， 专心 是企业长久发展的基础。”

　　“人生如棋，落子无悔”

　　围棋对弈中，刘立荣棋风均衡稳健，不喜欢你死我活的对杀，“看到底谁长一口气，那种情况我会尽量避免。”竞争残酷的手机行业，当下亦如棋局绞杀，神来之笔渐少，对各家手机厂商而言，更重要的是建立“实地”。刘立荣说，今年，金立将继续提升品牌形象，更清晰地定义M、S两条旗舰产品线。S10是金立于今年5月26日发布的全球首款四摄拍照手机，区隔于M系列的政商旗舰路线，S系列将聚焦年轻时尚人群。

　　“一盘棋通常由布局、中盘和收官三阶段构成，对企业经营来说，抢占市场的前期准备工作是 布局 ，开始投入生产是 中盘 ，产品销售和品牌维护则是 收官 。”回首近几年的创业历程，刘立荣认为可以用一盘棋局来形容：如今金立通信已经走过了“开局”、走进了“中盘”，接下来迎接金立的，将会是最具考验性的“收官”。“和我下过棋的人都知道，我的 收官 下得很漂亮。”这是刘立荣对下棋和经营内在关系的感悟之言。

　　谈到与自己博弈的对手，刘立荣认为，在手机行业没有对手可言，唯一的对手是自己。面对市场对金立战略方面的疑问，刘立荣说“金立变了，但也没变。”在刘立荣看来，金立手机在M系列面向政商人群、S系列面向年轻人群的定位上一直没变，夯实安全与续航两大品牌资产，建立品牌壁垒，提高品牌地位。有所改变的是，S系列将切入年轻、时尚的人群，与M系列双线并重推广。用刘立荣自己的话来说，经营企业如同运筹一盘棋局——顺境也好，逆境也罢，都应是“人生如棋，落子无悔”。

　　相关链接

　　除了刘立荣，业界围棋大咖还有谁？

　　1。阿里巴巴创始人 马云

　　马云曾在微博上分享过自己大学下围棋的一些趣事，他苦练棋艺，最终打遍外语系无敌手。据一位在杭州的职业围棋高手棋手透露，他曾与马云下过指导棋，授四子，马云灵活弃取，进退有度。职业高手让四子的水平，已是目前普通业余5段的标准。随着年龄的增长，阅历的增加，人们对围棋的理解也会更加透彻，从阿里巴巴的蓬勃发展，不难看出马云确实是位布局高手。

　　2。 中信集团董事长 常振明

　　1979年，第一届新体育杯围棋赛，常振明取得季军，前两名分别是聂卫平和陈祖德。1982年常振明被定为职业七段，不过1983年大学毕业的他最终还是选择了进入金融领域工作。如今的常振明已经是中信集团的掌舵人，商界举足轻重的大人物。

　　3。 谷歌联合创始人 谢尔盖布林

　　谢尔盖布林这个名字在科技界大名鼎鼎，他是Google公司联合创始人之一。出人意料的是，谢尔盖布林竟然还是位围棋爱好者，而且水平不低。去年他和谷歌CEO一起拜访了中国棋院，还跟聂卫平“手谈”了一会儿。布局双方走得有模有样，但将要进入中盘之时，谢尔盖布林果断收手，笑称下次带着AlphaGo来再跟棋圣讨教。

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